1. 广告收入：核心支柱
Facebook（现为Meta Platforms, Inc.）的绝大部分收入来自数字广告。根据其近年财报：
- 广告收入常年占总营收的98%以上；
- 主要广告平台包括Facebook主应用、Instagram、Audience Network 和 Messenger；
- 广告客户通过精准用户画像（如兴趣、行为、地理位置）投放个性化广告。
2. 其他收入：硬件与订阅服务
除广告外，Meta还尝试多元化收入来源，主要包括：
- Reality Labs（元宇宙部门）：销售Quest VR头显等硬件设备；
- 付费订阅服务：如Meta Verified（认证账号服务）；
- 电商交易抽成：通过Facebook Marketplace和Shops收取少量费用（目前占比极小）。
但这些业务目前仍处于投入期，Reality Labs近年持续亏损，尚未形成稳定盈利。
3. 未来战略：押注元宇宙
尽管当前收入高度依赖广告，Meta正大力投资“元宇宙”（Metaverse）生态：
- 每年投入超百亿美元用于AR/VR技术研发；
- 目标是构建下一代互联网平台，实现虚拟社交、办公与娱乐；
- 长期看，Meta希望元宇宙能成为新的广告与内容消费场景，开辟第二增长曲线。