Facebook 自定义受众（Custom Audience）是 Meta 广告平台中一项强大的再营销工具，允许广告主基于已有客户数据或用户行为创建高度定向的广告受众。
什么是 Facebook 自定义受众？
自定义受众可基于以下数据源创建：
- 网站访客（通过 Facebook Pixel 追踪）
- 客户联系信息（如邮箱、电话号码）
- 移动应用用户行为
- 线下活动参与者
- 现有粉丝页互动用户
为什么使用自定义受众？
使用自定义受众能显著提高广告相关性与转化率，降低获客成本。例如，向曾访问过产品页面但未下单的用户重新展示广告，可有效挽回潜在客户。
如何创建 Facebook 自定义受众？
- 登录 Facebook Ads Manager
- 进入“受众”页面（Audiences）
- 点击“创建受众” > “自定义受众”
- 选择数据来源（如客户名单、网站流量等）
- 按提示上传数据或配置 Pixel 事件
- 命名受众并保存
创建完成后，即可在广告投放时选择该受众，实现精准触达。
最佳实践建议
- 定期更新客户名单以保持数据新鲜度
- 结合“类似受众”（Lookalike Audience）扩大覆盖范围
- 对不同行为阶段用户设置差异化广告内容