什么是Facebook付费方（Payer）？
付费方是指在Facebook广告系统中实际承担广告费用的主体。通常为广告主本人、公司或代理机构。Meta要求付费方信息真实有效，以确保账单合规和税务处理正确。
什么是Facebook受益方（Beneficiary）？
受益方是指广告内容所代表的品牌、产品或服务的实际拥有者。即使广告由代理商投放，受益方仍应为最终客户。Meta引入此概念旨在提升广告透明度，防止虚假宣传。
为什么区分付费方与受益方很重要？
- 合规要求：Meta政策要求明确披露广告背后的实体。
- 账单清晰：避免因账户结构混乱导致付款纠纷。
- 品牌信任：用户可清楚了解广告来源，提升可信度。
- 审核通过率：正确设置有助于广告更快通过审核。
如何设置付费方与受益方？
在Facebook商务管理平台（Business Manager）中，管理员可在“账户设置” > “品牌安全”或“广告账户详情”中配置相关信息。若使用代理商，需授权其代表你作为付费方操作，并指定你的企业为受益方。