信息流广告投放的核心策略解析
在数字广告领域，尤其是在信息流（Feed）广告投放中，“三单”通常指三种主要的广告订单类型： 普通单（CPC/CPM 单）、保量单（Guaranteed Delivery） 和 程序化单（Programmatic）。 这三种订单形式各有特点，适用于不同的营销目标和预算策略。
计费方式：CPC（按点击）或 CPM（按千次展示）
特点：无需承诺曝光量，系统根据出价和质量动态竞争展示位。
适用场景：效果导向型广告主，注重 ROI 和转化成本。
计费方式：通常为 CPM，按约定曝光量计费
特点：平台承诺在指定时间段内完成约定曝光量，优先级高。
适用场景：品牌曝光、大型活动预热等对曝光确定性要求高的需求。
计费方式：RTB（实时竞价），多为 CPC 或 oCPM
特点：通过 DSP/SSP 实时竞价，支持精准定向和自动化优化。
适用场景：跨平台投放、数据驱动型广告主，追求效率与规模。